Com muita pompa, circunstância e uns bons milhares de euros despendidos – ainda não sabemos quantos – foi apresentado há 2 semanas um vídeo promocional das paisagens de Caminha a que pomposamente chamaram Curta Metragem.
Vejam por favor o vídeo, pode ser que pelo menos ajudemos a divulgá-lo, já que a Câmara nem isso faz como deve ser:
O Vídeo é bonito, a ideia dos depoimentos é boa e certamente corresponde ao briefing de quem na Câmara contratou a empresa que o realizou e produziu. Mas isso é poucochinho, muito poucochinho.
É pena, é lamentável e é incompetência de puros amadores que quem na Câmara “encomendou” o vídeo não saiba que um vídeo, uma foto ou um anúncio, são apenas um meio para atingir um fim. E não apenas para dizer: que bonito é o nosso concelho.
Eles não sabem nem sonham o que é Visão, Estratégia, e muito menos, o que é o marketing-mix para cumprir essa estratégia e o plano de comunicação para atingir essa visão. Sabem de comícios e cartazes, promessas e, às vezes, slogans.
E por isso esse magnifico vídeo tem 44 visualizações no YouTube ao fim de 15 dias. Porque só mostra paisagens, porque é mal divulgado e porque é mais um vídeo de milhões que existem no Youtube sobre o Caminho.
Nem um título apelativo souberam criar. Caminha-Promoção do Caminho da Costa?
Noutra vertente, ainda bem que o vídeo tem poucas visualizações porque quem o vê o que conclui é: Caminha é bom para caminhar, passar e andar.
Não há pôr do sol em Caminha, não há Albergues nem Hotéis, não há esplanadas ao fim da tarde, não há noite, não há nascer do Sol. Não há barcos a cruzar o rio, não há estação de comboio onde chegar para começar o caminho.
Só há: Caminha no Caminho, Caminho por Caminha, Caminha Pedro Caminha…
A próxima vez que alguém se lembre de inventar em marketing, faça-se estas simples perguntas:
- Nos Caminhos de Santiago em que é que Caminha é diferente de qualquer outro Concelho Português ou Galego?
- Qual é o objetivo em promover Caminha junto de potenciais peregrinos?
- Qual a forma ou as formas de maximizar esse objetivo?
- Quais as mensagens que uma campanha ou um vídeo deve transmitir para criar emoções nos potenciais caminheiros que os levem a agir de encontro aos nossos objetivos?
Agradeço respostas ao Quizz nos comentários, prometo que as compilarei se forem muitas e responderei a todas as que puder.
Carlos Novais de Araújo
27 de Julho de 2026
DICA: Caminha está no vértice das contradições entre a definição dos caminhos da Xunta da Galiza em 2009 e a decretada pelo Turismo de Portugal em 2019.
